2 de agosto de 2024|Por iGB Content Group|Tempo de leitura: 6 minutos
Exatamente como a Bet365 manteve uma posição de liderança constante no jogo online? Tom Waterhouse analisa suas estratégias para o sucesso.
Acabar sendo a pressão dominante no início de um setor pode trazer vantagens competitivas substanciais, reconhecimento da marca e comprometimento do consumidor. A Amazon no comércio eletrónico e a Coca-Cola nos refrigerantes são exemplos em que a entrada precoce e eficiente no mercado selou posições dominantes duradouras. A supremacia é mantida com circulação bem estabelecida, climas econômicos variados e uma base de clientes fixa.
Nos jogos, além dos países onde uma operadora de casas de jogos (carry) possui um sindicato de apostas, há uma variedade de opções. Por exemplo, na Austrália existem cerca de 100 condutores de apostas e no Reino Unido existem 175 operadores online. Antes da rede, as casas de apostas normalmente ganhavam e preservavam participação de mercado através de lojas físicas de apostas, o que oferecia ao mercado um obstáculo natural ao acesso.
No Reino Unido, a Ladbrokes e a William Hillside tornaram-se os primeiros líderes de mercado entre um amplo campo de operadores. Em 1999, no início da era da Internet, havia 8.500 casas de apostas no Reino Unido. Semelhante à Amazon, a Internet alterou a forma como os indivíduos compram apostas, resultando em um declínio estável nas lojas de apostas de rua. Em seu lugar, surgiram operadoras lideradas por tecnologia como Flutter e Bet365.
O começo modesto da Bet365
Quando Denise Coates adquiriu o domínio Bet365.com no eBay por supostamente US$ 25.000, ela viu uma oportunidade de transformar a pequena rede de lojas de apostas da família baseada em Stoke-on-Trent em um serviço on-line moderno. A abordagem, a execução e o desenvolvimento que a Coates seguiu foram extraordinários.
Fundada em 2000 com apenas 12 trabalhadores, a Coates via a Internet como o futuro das apostas e vendeu o negócio familiar de casas de apostas em 2005. Em contraste, os operadores de apostas rivais optaram por manter um pé em cada porta, com um foco duplo na incipiente oportunidade líquida e no bem-sucedido serviço de lojas de apostas.
Desde esse lançamento, o Bet365 proliferou oferecendo métodos de apostas de ponta e uma variedade substancial de atividades esportivas, eventos e jogos de cassino. A experiência do usuário é intuitiva e simples, com os clientes capazes de ouvir, ver e apostar durante o jogo sem esforço.
Recursos amplamente utilizados, como pagamentos antecipados para escolhas vencedoras, probabilidades ideais garantidas, saques e aumentos multi/parlay são produtos da tecnologia líder de experiência do cliente da Bet365.
Denise Coates obteve uma EFC após anos de tarefas humanitárias. Recurso: The Times
Em jogo com Ray
Os esforços de marketing da Bet365 trouxeram e mantiveram uma base de consumidores que atualmente é de 90 milhões de usuários em todo o mundo. O fabuloso Os anúncios in-play with Ray, com a estrela Ray Winstone, são icônicos e enfatizam o produto in-play líder da Bet365.
Muito mais recentemente, a Bet365 mostrou a atenção que presta a todos os esportes através de seus programas nunca anúncio de curling normal. A capacidade de assistir e apostar em atividades esportivas de nicho on-line, como tênis de mesa, é algo com o qual poucos pilotos conseguem competir.
Expansão global com um produto localizado
A Bet365 possui licenças na América do Sul, Europa, Australásia, Canadá e em um número crescente de estados nos EUA. Nos mercados onde eles estão presentes, o conteúdo da web é especialmente personalizado, levando em consideração o idioma e o produto (como o apelo esportivo).
Quando for sensato, a Bet365 certamente se moverá; caso contrário, certamente esperarão (como fizeram com os Estados Unidos) e, em algumas circunstâncias, retirar-se-ão. Em outubro de 2023, por exemplo, retirou-se da Índia como resultado de uma obrigação fiscal de 28% sobre itens e serviços.
Como abordamos inicialmente em maio de 2021, os motoristas online dos Estados Unidos lutaram por participação de mercado investindo aproximadamente US$ 1.000 para obter clientes. Inevitavelmente, alguns operadores saíram do mercado aberto, como Churchill Downs.
A sala de apostas e cassino online é extremamente acessível, com um número cada vez maior de participantes hellip; Muitos estão buscando o máximo de participação de mercado em todos os estados, com o mínimo de respeito pela lucratividade temporária ou potencialmente duradoura.
CEO da Churchill Downs, William Carstanjen (fevereiro de 2022)
A JMP Securities estima que 74 empresas entraram no mercado controlado de apostas online dos EUA desde 2018. Destes, 43 (58%) ainda estão operacionais, enquanto 18 (24%) interromperam as operações e 10 (14%) reduziram substancialmente sua visibilidade ou permanecem em processo de fechamento. 3 (4%) foram realmente obtidos.
Durante este período muito acessível, a Bet365 permaneceu pacientemente à margem. A empresa acabou de ampliar a New Jacket em setembro de 2022, mais de quatro anos após a abertura do mercado dos EUA, expandindo-se rapidamente para 10 estados. As primeiras informações revelam a crescente popularidade das casas de apostas esportivas, com uma participação total no mercado de downloads de aplicativos nos Estados Unidos superior a 7%.
Downloads do aplicativo de apostas Bet365 nos Estados Unidos. Recurso: Taylor Collison
| Estados legais da Bet365 | Abra considerando isso | Complemento de licenciamento |
| Nova Jersey (NJ) | Agosto de 2019 | Estabelecimento de jogos e hotéis Acid Rock em Atlantic City |
| Colorado (CO) | Setembro de 2022 | Cassinos do Século |
| Ohio (OH) | Janeiro de 2023 | Guardiões de Cleveland |
| Virgínia (VA) | Janeiro de 2023 | Comandantes de Washington |
| Iowa (IA) | Junho de 2023 | Site do Cassino Queen Marquette |
| Kentucky (KY) | Setembro de 2023 | Sandys Jogos e Corridas |
| Louisiana (LA) | Novembro de 2023 | Charlotte Hornets |
| Indiana (IN) | Janeiro de 2024 | Resort Francês Lick |
| Arizona (AZ) | Fevereiro de 2024 | Povo Ak-Chin |
| Carolina do Norte (NC) | Março de 2024 | Charlotte Hornets |
Estados dos EUA onde a Bet365 funciona. Fonte: Guia do Campo de Futebol.
Aumentando os riscos
Conforme destacado em nosso boletim informativo de junho de 2024, as organizações de apostas emergentes têm maiores chances de sucesso se se concentrarem no controle de um nicho específico sem um líder de mercado claro. Outra organização privada de apostas que realmente perturbou o status quo é a Stake.com.
Fundada em 2017 por Ed Craven e Bijan Tehrani, a Stake aumentou seu lucro bruto em videogames 25 vezes, de US$ 105 milhões em 2020 para quase US$ 2,6 bilhões em 2023 (FEET).por link BC game app local na rede Internet O crescimento dos riscos, na verdade, impulsionou a riqueza individual de Cravens em AU$ 4,51 bilhões e sua compra da casa mais cara de Melbourne por US$ 80 milhões em 2022 (Avaliação Financeira Australiana).
O sucesso da Stake está enraizado na sua capacidade de atrair um mercado mais jovem e com muito mais conhecimento em tecnologia. Nos países onde a lei permite, os usuários podem apostar utilizando criptomoedas, o que revolucionou a experiência de apostas online.
Para Risco, os reembolsos de criptomoedas reduzem as despesas funcionais ligadas aos métodos de reembolso convencionais, o que implica que podem aumentar os investimentos em tecnologia, oferecer maiores benefícios, melhores promoções e probabilidades de prémios. Em países onde as leis sobre apostas criptográficas não foram promulgadas, a Stake ganhou participação de mercado por meio de conteúdo de streaming atraente, experiência de usuário aprimorada e parcerias estratégicas.
Stake tornou-se um dos maiores impulsionadores de apostas do mundo. Fonte: PÉS
Presença internacional
A Stake expandiu a sua consciência internacional e desenvolveu um fundo fiduciário através de uma série de patrocínios Premier e uma entrada na Fórmula 1, como inscritor do título do grupo Alfa Romeo. Na verdade, a operadora tem como alvo um grupo mais jovem por meio de parcerias com o UFC, onde a geração Y representa 40% da base de fãs (Jogue hoje).
Stake F1 lança o Kick Sauber C44. Fonte: Planeta F1
Embora outros motoristas tenham retirado sua existência na Índia, o Risk tornou-se o primeiro motorista a permitir que os clientes depositem em rúpias indianas. Conversamos sobre as chances de apostas indianas em março do ano passado. O risco também entrou no mercado sul-americano, obtendo a Betfair Colômbia em novembro de 2023.
Os proprietários da Stake (com sede na Austrália) adquiriram recentemente o driver de apostas australiano Pointsbet. Em maio, a Avaliação Financeira Australiana informou que os proprietários das Stakes haviam adquirido uma participação acionária de 5% na empresa.
A participação no aumento de sua participação em drivers totalmente certificados, como a Pointsbet, pode sinalizar uma abordagem mais abrangente paralela à Bet365: operar em todo o mundo e pagar altas obrigações fiscais localmente. Em 2014, os membros da família Coates pagaram £. 375,9 milhões em obrigações fiscais do Reino Unido e é frequentemente citado como um dos maiores contribuintes do Reino Unido.
Expulsar concorrentes
A Stake criou comunidades de apostas ativas por meio de colaborações com estrelas como Drake, aproveitando a tecnologia de streaming para garantir que os visitantes possam ver, comentar e se envolver adequadamente nas apostas. Kick, uma plataforma de streaming de propriedade dos criadores de Risk, foi lançada no início de 2023 e está rapidamente ganhando força entre os streamers e o público.
Conforme abordado em nosso boletim informativo de agosto de 2023, o Kick se destaca de várias outras plataformas como o Twitch por causa de sua posição encorajadora nos fluxos de apostas. Desde abril de 2023, o número de canais energéticos do Kicks quase triplicou, de cerca de 67.000 para 183.922 (Streams Graphes).
Drake (nome de usuário champagne papi) compartilhou seu comprovante de aposta antes do jogo da Copa América entre Canadá e Argentina para 145 milhões de fãs. Fonte: Instagram
O site Slots Casino foi o segundo maior grupo de videogames do Kicks em junho. Recurso: Gráficos de Streams
Transmissão de portos e empresas de jogos de azar no Kick. Recurso: The New York City Times
Assim como a web permitiu que a Amazon interrompesse os negócios padrão, também permitiu que a Bet365 e o Flutter interrompessem o design convencional de apostas. Vinte anos depois, a Stake está interrompendo os drivers atuais por meio da inovação em itens, pagamentos e interação com o cliente.
 Waterhouse VC: O aumento e aumento da Bet365 |